Mirko Lagonegro — Esperto di Podcast e Digital Audio

Mirko Lagonegro è un imprenditore e stratega del digital audio con oltre trentacinque anni di esperienza nel broadcasting. È CEO e fondatore di DigitalMDE, società specializzata in audio digitale e produzione di podcast, ed è stato responsabile dell’area contenuti di R101. Ad Accademia09 insegna podcasting e produzione audio.

Chi è Mirko Lagonegro?

Mirko Lagonegro lavora nel settore audio dagli anni Ottanta. Il suo percorso attraversa quattro decenni di trasformazione del mezzo: dalla radio analogica alla digitalizzazione, fino alla nascita del mercato dei podcast.

Nel corso della carriera ha ricoperto ruoli di direzione dei contenuti in emittenti nazionali, tra cui R101, dove è stato responsabile dell’area contenuti. Ha lavorato anche in televisione, con All Music TV.

La svolta imprenditoriale arriva con la fondazione di DigitalMDE, start-up innovativa dedicata al digital audio, di cui è CEO. La società si occupa di strategia audio, produzione di podcast e consulenza per aziende ed editori che vogliono entrare nel mercato dell’audio digitale.

È una voce riconosciuta nel dibattito di settore: partecipa regolarmente ai Radiodays Europe, il principale appuntamento europeo dedicato alla radio e all’audio, e interviene in webinar e convegni sui dati del mercato podcast italiano insieme a realtà come Gruppo Sole 24 Ore, GEDI e Google.

Dalla radio al podcast: un percorso in quattro decenni

Ambito	Periodo	Ruolo
Radio	dagli anni ’80	Progetti radiofonici, direzione contenuti
All Music TV	—	Televisione musicale
R101	—	Responsabile area contenuti
DigitalMDE	attuale	CEO e fondatore — digital audio e podcast

Tra le produzioni podcast seguite dalla sua società figura Don Chisciotte, podcast di attualità economica condotto da Oscar Giannino con Carlo Alberto Carnevale Maffè e Renato Cifarelli: un caso concreto di passaggio riuscito dal linguaggio radiofonico a quello del podcasting.

Il podcast come prodotto: cosa significa davvero

Chi si avvicina al podcasting pensa quasi sempre alla registrazione. Ma un podcast che funziona è, prima di tutto, un prodotto: ha un pubblico definito, un formato coerente, una durata pensata, una periodicità sostenibile e — se ha ambizioni professionali — un modello economico.

È la prospettiva che Mirko Lagonegro porta in aula. Il mercato italiano del podcast è nato intorno al 2019 ed è ancora in una fase di assestamento: chi lo conosce dall’interno sa quali sono le opportunità reali e quali le aspettative sbagliate.

Tra i temi di cui si occupa professionalmente ci sono la monetizzazione, l’advertising audio, le metriche di misurazione degli ascolti e il rapporto tra podcast e video podcast — questioni che determinano se un progetto audio resta un hobby o diventa un mestiere.

Cosa insegna Mirko Lagonegro ad Accademia09

Nel percorso di formazione per speaker radiofonico a Milano, Mirko Lagonegro copre l’area del podcasting e della produzione audio:

• Ideazione del format: pubblico, tema, durata, periodicità
• Struttura di un episodio: apertura, ritmo, chiusura, continuità di serie
• Produzione: dalla registrazione al montaggio, con quale qualità e con quali strumenti
• Distribuzione: piattaforme, feed, pubblicazione
• Audience e metriche: come si leggono i dati di ascolto e cosa dicono davvero
• Modelli di business: advertising, branded podcast, sponsorizzazioni

L’ultimo punto è quello che raramente viene insegnato altrove. Produrre un podcast è oggi tecnicamente alla portata di tutti; costruirne uno che trovi ascoltatori e sostenga sé stesso è tutt’altro lavoro.

Il percorso si integra con quello degli altri docenti di Accademia09 e con le attività della web radio dell’accademia, dove gli allievi possono pubblicare i propri contenuti audio.

Domande frequenti su Mirko Lagonegro e sul podcasting

Chi è Mirko Lagonegro?

Mirko Lagonegro è un imprenditore e stratega del digital audio italiano. È CEO e fondatore di DigitalMDE, società specializzata in audio digitale e podcast, ed è stato responsabile dell’area contenuti di R101. Lavora nel settore radiofonico dagli anni Ottanta.

Quale corso tiene Mirko Lagonegro ad Accademia09?

Insegna podcasting e produzione audio a Milano, occupandosi di ideazione del format, struttura degli episodi, distribuzione, analisi dell’audience e modelli di monetizzazione.

Che differenza c’è tra radio e podcast?

La radio è un flusso continuo che accompagna l’ascoltatore: chi si sintonizza entra in un programma già iniziato. Il podcast è un contenuto scelto deliberatamente e ascoltato quando si vuole, spesso per intero. Cambiano il ritmo, la durata utile, il modo di aprire un episodio e il rapporto con chi ascolta, che è molto più selettivo.

Si può guadagnare con un podcast in Italia?

Il mercato italiano è giovane — è nato attorno al 2019 — e in crescita, ma ancora piccolo rispetto a quello anglosassone. Le strade principali sono l’advertising, le sponsorizzazioni e i branded podcast realizzati per aziende. Serve però un pubblico definito e misurabile: la monetizzazione arriva dopo l’audience, mai prima.